『Brandroad』のカバーアート

Brandroad

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著者： Matteo Lusiani
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概要

 Cos'è davvero una marca? Che ruolo hanno i brand nella società e nella vita delle persone? Io sono Matteo Lusiani e vi racconterò il mio viaggio alla ricerca della risposta a queste domande. Con interviste ai professionisti che hanno fatto la storia del branding, del design e della pubblicità in Italia.Matteo Lusiani マーケティング マーケティング・セールス 経済学
エピソード
  • [EN] 3:3 How to manage an iconic brand: Lavazza (with Carlo Colpo)

    [EN] 3:3 How to manage an iconic brand: Lavazza (with Carlo Colpo)
    2026/04/09

    Lavazza is a true Italian cultural icon. It has earned this status primarily thanks to its many product innovations and advertising: from Carosello, through the numerous popular testimonials in Italy, to the recent global campaign «Pleasure Makes Us Human».

    How do you manage such an iconic brand? Especially during a phase of global expansion, with repositioning toward the premium segment?

    We discuss this with Carlo Colpo, Chief Marketing Officer of the Lavazza Group.


    ***


    Sources:

    - Lavazzagroup.com and fondazionelavazza.com websites

    - M. Calabresi, S. McCurry, I chicchi che hanno fatto la storia, Fondazione Lavazza 2024

    - G. Berta, E. Merlo, Lavazza. Una storia industriale dal 1895, Mondadori 2014
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    31 分
  • [IT] 3:3 Come si gestisce un brand iconico: Lavazza (con Carlo Colpo)

    [IT] 3:3 Come si gestisce un brand iconico: Lavazza (con Carlo Colpo)
    2026/04/09

    Lavazza è una vera e propria icona culturale italiana. Ha guadagnato questo status soprattutto grazie alle molte innovazioni di prodotto e alla pubblicità: a partire da Carosello, passando per i molti testimonial popolari in Italia, fino alla recente campagna mondiale «Pleasure Makes Us Human».

    Come si gestisce un brand così iconico? Soprattutto in una fase di espansione globale, con un riposizionamento verso il segmento premium?

    Ne parliamo con Carlo Colpo, Chief Marketing Officer del Gruppo Lavazza.


    ***


    Fonti:

    - Siti web lavazzagroup.com e fondazionelavazza.com

    - M. Calabresi, S. McCurry, I chicchi che hanno fatto la storia, Fondazione Lavazza 2024.

    - G. Berta, E. Merlo, Lavazza. Una storia industriale dal 1895, Mondadori 2014.
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    35 分
  • [EN] 3:2 How to recognize a brand (with Jenni Romaniuk)

    [EN] 3:2 How to recognize a brand (with Jenni Romaniuk)
    2026/03/26

    Veuve Clicquot Champagne has one of the most fascinating founding stories ever told — truly worthy of a novel — yet the reason it’s most famous is far simpler: its yellow label.

    Technically, this element is known as a distinctive asset.

    We discuss this with Jenni Romaniuk, professor and researcher at the Ehrenberg-Bass Institute, author of numerous studies and books including Building Distinctive Brand Assets, and quite possibly the world’s leading expert in this field.


    ***


    Sources:

    - J. Romaniuk, Building Distinctive Brand Assets, Oxford University Press, 2018

    - J. Romaniuk, Better Brand Health, Oxford University Press, 2023

    - J. Romaniuk & B. Sharp, How Brands Grow Part 2, Oxford University Press, 2015

    - Tilar J. Mazzeo, The Widow Clicquot: The Story of a Champagne Empire and the Woman Who Ruled It, HarperCollins, 2008
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    29 分
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