エピソード

  • SEO funktioniert nicht mehr - wir müssen Social Media machen

    SEO funktioniert nicht mehr - wir müssen Social Media machen
    2026/07/08
    Bei Entscheidern herrscht viel Unsicherheit, in wiefern SEO als Marketing Kanal noch funktioniert. Dagegen steht Social Media als Medium, über den schnelle Sichtbarkeit versprochen wird. Lars ordnet die Erfolgschancen der Kanäle ein, worin unterscheiden sie sich, wo gibt es Gemeinsamkeiten. Zudem wird mit Mythen und Fehlannahmen aufgeräumt.

    Die Highlights der Folge:

    • Social Media als primärer Kanal: Die Frage dahinter ist, was willst Du erreichen. Lars erläutert, warum viele ohne eine klare Strategie auf Linkedin und Co. aktiv sind
    • Meine Zielgruppe erreichen: Lars erläutert, warum man genau prüfen sollte, ob die eigene Zielgruppe wirklich auf den Kanal aktiv ist und warum es nicht ausreicht, gute Inhalte zu veröffentlichen
    • Die Erwartung Deiner Nutzer erfüllen: Im Gegensatz zu SEO ist Social Media ein sehr flüchtiges Medium, es gilt schnell Aufmerksamkeit zu erzeugen. Lars ordnet ein, für welche Unternehmen sich das rentiert
    • Warum SEO noch funktioniert: Durch die KI gibt es massive Veränderungen bei der Sichtbarkeit von Webseiten. Du erfährst, wie Du mit einer angepassten Strategie aber mit SEO trotzdem sichtbar bleibst und welche Branchen kaum SEO Verluste haben.
    • Google bleibt wichtigster Suchkanal: Lars zeigt auf, dass Deine eigene Webseite der wichtigste Kanal bleibt, um Lösungen für die Probleme Deiner Zielgruppe zu bieten und wie Social Media diese Wirkung verstärken kann

      Link zur erwähnten Studie von Hootsuite:
      https://blog.hootsuite.com/de/durchschnittlichen-engagement-raten/
    Über uns

    Lars Stetten ist langjähriger Berater für SEO und Content-Marketing. Als einziger blinder Suchmaschinenoptimierer analysiert er seit fast 20 Jahren Strukturen und Inhalte wie Google. Mit seiner audio-fokussierten Arbeitsweise unterstützt er Unternehmen bei allen Themen rund um Sichtbarkeit, Podcast SEO und Positionierung. Hinzu kommt die Perspektive als zertifizierter Individualcoach. In seiner Freizeit spielt er bei nationalen und internationalen Blindentennis-Turnieren, er war zudem 15 Jahre in der Blindenfussball-Bundesliga aktiv. Du findest ihn auf www.rundumsichtbar.de und auf LinkedIn unter Lars Stetten. Abonniere hier seinen Newsletter.

    Valerie Wagner ist seit rund zehn Jahren im Online Publishing tätig. Sie schreibt auf ihrem Blog und in anderen Online-Magazinen über Digitalthemen und Audio-Formate oder berichtet in Reportagen über ihre Reisen und Wanderungen in den Alpen und im heimischen Schwarzwald. Sie hostet den Podcast “Die Büchersammlerin” und schreibt Buchkritiken. Du findest sie auf LinkedIn unter Valerie Wagner oder auf Instagram und ihrer Website www.valerie-wagner.de. Abonniere hier ihren Newsletter.

    Redaktion: Lars Stetten und Valerie Wagner
    Produktion: Valerie Wagner
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    17 分
  • Podcast Start für Unternehmen - so klappts

    Podcast Start für Unternehmen - so klappts
    2026/06/24
    Du überlegst, für dein Unternehmen einen Podcast zu starten, weißt aber nicht, wo du anfangen sollst? In dieser Folge wir dich mit durch den kompletten Prozess – von der ersten Idee bis zur Veröffentlichung.

    Wir klären zunächst, was ein Corporate Podcast überhaupt ist und warum sich Unternehmen damit beschäftigen sollten. Spannend: Laut einer PwC-Studie hören rund 42 Prozent der B2B-Entscheider regelmäßig Podcasts – ein starkes Argument für alle, die Führungskräfte und Fachpublikum erreichen wollen. Außerdem sprechen wir über den oft vergessenen Corporate Sound: Wie klingt dein Unternehmen eigentlich?

    Die Highlights der Folge
    • Ziele festlegen: Was willst du erreichen – Downloads, Employer Branding, neue Bewerbungen oder interne Kommunikation?
    • Zielgruppe analysieren: Wie ticken deine Hörerinnen und Hörer, und wie sehen ihre Hörroutinen aus?
    • Frequenz & Format bestimmen: Interview, Solo oder feste Hosts – und wie oft solltest du realistisch veröffentlichen?
    • Themenwahl meistern: Warum der rote Faden über Erfolg oder Misserfolg entscheidet.
    • Sprecher:innen auswählen: Interne Stimme oder externe Moderation? Wir zeigen die Vor- und Nachteile.
    • Distribution & Reichweite: Wie du mit Audiogrammen, Gästemanagement und Cross-Promotion sichtbar wirst.
    • Technik richtig einsetzen: Warum du Podcasts niemals über Zoom oder Teams aufnehmen solltest – und welches Mikrofon wirklich reicht.
    Content-Fundstück: Die Grounding Page

    Außerdem stellen wir ein hochaktuelles Thema vor: die Grounding Page. Erfahre, wie du mit faktenbasierten, strukturierten Webseiten deine Sichtbarkeit in KI-Systemen verbesserst und warum strukturierte Daten für die Auffindbarkeit immer wichtiger werden.

    Content Crime File: Vorsicht bei den Podcast-Charts

    Warum Podcast-Charts kein verlässlicher Qualitätsindikator sind und weshalb hohe Platzierungen kritisch hinterfragt werden sollten – auch das ist Thema dieser Folge.

    🎧 Jetzt reinhören und mit einem klaren Plan in deinen Corporate Podcast starten!


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    Lars Stetten ist langjähriger Berater für SEO und Content-Marketing. Als einziger blinder Suchmaschinenoptimierer analysiert er seit fast 20 Jahren Strukturen und Inhalte wie Google. Mit seiner audio-fokussierten Arbeitsweise unterstützt er Unternehmen bei allen Themen rund um Sichtbarkeit, Podcast SEO und Positionierung. Hinzu kommt die Perspektive als zertifizierter Individualcoach. In seiner Freizeit spielt er bei nationalen und internationalen Blindentennis-Turnieren, er war zudem 15 Jahre in der Blindenfussball-Bundesliga aktiv. Du findest ihn auf www.rundumsichtbar.de und auf LinkedIn unter Lars Stetten. Abonniere hier seinen Newsletter.

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    56 分
  • Keywordanalyse 2026 - vergiss alle SEO-Anleitungen

    Keywordanalyse 2026 - vergiss alle SEO-Anleitungen
    2026/06/10
    Eine Keywordanalyse gehört zu den wichtigsten Elementen der Suchmaschinenoptimierung. Aber gilt das auch noch 2026, wo sich durch die KI das Suchverhalten grundlegend ändert? Lars beschreibt in dieser Folge Schritt für Schritt, wie Du eine Keywordanalyse durchführst, damit Du sowohl für Google als auch für die KI gefunden wirst.


    Die Highlights der Folge:
    • klarer Themenfokus: Die Wahl der Keywords richten sich weniger nach dem Suchvolumen, sondern nach der eigenen Positionierung und dem Angebot aus.
    • Keywords segmentieren: Lars erklärt, nach welchen Kriterien Du die Keywords aus den Tools vorsortierst.
    • Fragen Deiner Zielgruppe identifizieren: Du erfährst, warum auch Keywords mit wenig Suchvolumen relevant sein können und welche Rolle Fragen für die Sichtbarkeit in KI-Systemen spielen.
    • Business-Wert Deiner Keywords: Lars erläutert, wie Du Deine Begriffe richtig priorisierst und warum der Umsatzwert Deiner Begriffe ein wichtiges Kriterium ist.


    Weiterführende Links:

    Sistrix: AI Overviews in Deutschland: So stark sinken die Klickraten wirklich

    Der RundumSichtbar Positionierungsworkshop

    EEAT

    Fachjournalismus und das E-E-A-T-Konzept: Google von der eigenen Marke überzeugen


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    Produktion: Artin Akhavan
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    28 分
  • Podcast Charts erstürmen - ein sinnvolles Ziel?

    Podcast Charts erstürmen - ein sinnvolles Ziel?
    2026/05/27
    In dieser Folge sprechen wir über ein Ziel, das viele Podcaster fasziniert: die Podcast Charts. Doch wie sinnvoll ist es wirklich, die Charts zu erstürmen? Bedeutet ein Platz in den Rankings automatisch mehr Reichweite, Sichtbarkeit und Kunden – oder nutzt es vor allem dem Ego?

    Wir schauen uns an, warum Podcast Charts auf den ersten Blick attraktiv wirken: als Social Proof, als leicht kommunizierbarer Erfolg und als möglicher Türöffner für Sponsoren. Gleichzeitig werfen wir einen ehrlichen Blick auf die Realität hinter den Rankings: Warum große Produktionen, True-Crime-Formate und Promi-Podcasts die Charts dominieren und weshalb Nischen- und B2B-Podcasts dort kaum auftauchen.

    Außerdem erklären wir, wie die Charts bei Apple Podcasts und Spotify überhaupt funktionieren – und warum Bewertungen oder reine Downloadzahlen oft weniger relevant sind als viele denken. Dabei wird schnell klar: Ein Chartplatz sagt nur begrenzt etwas darüber aus, ob ein Podcast tatsächlich die richtige Zielgruppe erreicht oder wirtschaftlich erfolgreich ist.

    Zum Schluss geht es um sinnvollere Ziele und KPIs für Podcasts: von Downloads, Newsletter-Anmeldungen und Anfragen bis hin zu qualitativen Faktoren wie Positionierung, Verständlichkeit und Expertenstatus.Eine Folge für alle, die ihren Podcast strategisch weiterentwickeln möchten – ohne sich von Rankings blenden zu lassen.

    Crime File: Podcasts als Kaffeeklatsch - warum Podcasts ernsthaft betrieben werden müssen.
    Content Fundstück der Woche: PodEngine.AI - ein Tool dessen Daseinberechtigung zumindest Valerie noch nicht ganz klar ist.

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    Valerie Wagner     schreibt und spricht seit rund zehn Jahren ins Internet. Sie berichtet auf ihrem Blog und in anderen Online-Magazinen über Digitalthemen und Audio-Formate oder schreibt in Reportagen über ihre Reisen und Wanderungen in den Alpen und im heimischen Schwarzwald. Sie hostet den Podcast “Die Büchersammlerin” und schreibt Buchkritiken. Du findest sie auf LinkedIn unter Valerie Wagner oder auf Instagram und ihrer Website www.valerie-wagner.de. Abonniere hier ihren Newsletter.

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    Sound Design: Valerie Wagner
    Produktion: Artin Akhavan
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    39 分
  • SEO dauert Jahre, das können wir uns nicht leisten

    SEO dauert Jahre, das können wir uns nicht leisten
    2026/05/13
    Diese Folge räumt mit dem Vorurteil ein, dass Suchmaschinenoptimierung sich, wenn überhaupt, erst nach langer Zeit auszahlt. Lars vergleicht SEO mit Social Media Marketing und Werbeanzeigen als alternative Methoden, um Sichtbarkeit aufzubauen. Du erhältst als Unternehmen eine klare Einschätzung, ob SEO zu Deinen Business Zielen passt.

    Die Highlights der Folge:
    • Marketing Realität: Jede Massnahme wirkt in Stufen und benötigt Zeit oder Budget
    • Quick Wins: Lars verrät einige Massnahmen die zu schnellen SEO Erfolgen führen können, beispielsweise die Anpassung von Seitentiteln
    • SEO Bremsen: Der mangelnde Fokus auf Basics wie eine zielgerichtete Positionierung verlangsamen die Wirkung von SEO Massnahmen
    • Kriterien für die Wirkung von SEO: Lars erläutert, dass es keinen Standard gibt, wann SEO wirkt. Zu den Kriterien gehören u.a. die Konkurrenzsituation und wieviel Content schon vorhanden ist. SEO kann in einigen Fällen schon nach wenigen Wochen zu mehr Sichtbarkeit führen.

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    22 分
  • Podcast Distribution - mehr als Social Media

    Podcast Distribution - mehr als Social Media
    2026/04/29
    Viele Podcaster setzen Distribution mit Social Media gleich und verschenken dabei enormes Potenzial. In dieser Folge räumen wir damit auf und zeigen, welche Distributionskanäle wirklich funktionieren und für wen.

    Wir starten mit der entscheidenden Frage: Wo informiert sich deine Zielgruppe eigentlich über dein Thema? Denn Distribution bedeutet mehr als Posts und Stories – es geht darum, Inhalte so zu platzieren, dass sie in den richtigen Such- und Entdeckungssystemen auftauchen.

    Wir sprechen über die häufigsten Fehler: austauschbarer Content ohne persönliche Note, fehlende Prozesse rund um Snippets, Transkripte und Newsletter und warum organische Social-Media-Reichweite oft weit hinter den Erwartungen zurückbleibt.

    Dann kommen die Lösungen: Gastauftritte in thematisch passenden Podcasts, SEO-optimierte Blogbeiträge mit eingebetteten Episoden, E-Mail-Newsletter als verlässlicher Direktkanal – und YouTube Shorts, über die überraschend viele Hörerinnen und Hörer neue Podcasts entdecken.

    Und natürlich gibt es wieder ein Content Crime File und ein Content Fundstück der Woche.

    Viel Spaß beim Hören!


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    Sound Design: Valerie Wagner
    Produktion: Artin Akhavan
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    52 分
  • KI - Rentiert sich SEO überhaupt noch?

    KI - Rentiert sich SEO überhaupt noch?
    2026/04/15
    Diese Folge baut auf der letzten Episode auf, indem es um SEO 2026 ging. SEO ist nicht nur ein Kanal, um Webseitenbesucher oder - allgemeiner ausgedrückt - Traffic zu erhalten, sondern kann auch direkt oder indirekt ein wichtiger Umsatzkanal sein. Lars beantwortet die Frage, ob dies auch in Zeiten von KI möglich ist.

    Die Highlights der Folge:

    • Folgen von KI: Wie wirken sich die Veränderungen im Suchverhalten und die Einführung von KI Antworten auf die SEO Ziele aus?
    • Überflüssige SEO Massnahmen: Dazu zählen beispielsweise Glossarartikel, Lars nennt verschiedene Beispiele und warum sie nicht mehr funktionieren.
    • SEO basics: Lars erklärt, was sich bei der Suchmaschinenoptimierung nicht ändert und warum Grundlagen wie die interne Verlinkung noch wichtiger wird.
    • SEO relevante Inhalte: Durch KI ändert sich die Strategie bei der Content Erstellung. Lars nennt die wichtigsten Inhaltsformate, die zu mehr Sichtbarkeit und zu mehr Konversionen führen.

      Links zu ähnlichen Folgen:

      Wie funktioniert SEO 2026?

      Content Snack: KI Optimierung - von SEO zu GEO

      Content Snack: 3 Tipps zu AI Overviews von Google

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      Redaktion: Lars Stetten und Valerie Wagner
      Produktion & Sound Design: Artin Akhavan
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    21 分
  • Der Redaktionsplan - Must Have oder Kreativbremse?

    Der Redaktionsplan - Must Have oder Kreativbremse?
    2026/04/01

    Heute geht es um ein Thema, das viele im Content Marketing unterschätzen – und gleichzeitig für Struktur, Klarheit und Wachstum sorgen kann: den Redaktionsplan.

    Ist ein Redaktionsplan ein Must-have für mehr Konsistenz und Strategie – oder doch eher eine Kreativbremse? Wir sprechen darüber, welche Rolle ein Redaktionsplan wirklich spielt, wo seine Stärken liegen und warum er für viele zum Problem wird. Außerdem zeigen wir, wie du ihn so nutzt, dass er dich unterstützt – und nicht ausbremst.

    Die Highlights der Folge:

    • Was ein Redaktionsplan wirklich ist: Wir klären, warum ein Redaktionsplan mehr ist als eine einfache Themenliste und welche Elemente (Ziele, Formate, Kanäle) wirklich dazugehören
    • Struktur vs. Kreativität: Valerie nennt die 80/20-Regel, um flexibel zu bleiben und auf aktuelle Änderungen eingehen zu können
    • Typische Fehler: Valerie warnt davor sich im Tool zu verlieren oder sich selbst unter Druck zu setzen – und erklärt, wie du das vermeidest
    • Strategischer Nutzen: Lars betont, warum Inhalte immer auf ein Ziel einzahlen sollten und wie ein Redaktionsplan dabei hilft, Content gezielt aufzubauen
    • Zentrale Frage: Hilft der Plan mir oder stresst er mich?
    Content Crime File

    Wir sprechen über die These, dass Podcasts kein Intro brauchen. Valerie erklärt, warum ein Intro wie eine persönliche Vorstellung ist, wenn man in einen neuen Raum kommt. Es schafft so Orientierung und Vertrauen. Lars ergänzt, dass ein Intro nicht nur strukturell wichtig ist, sondern auch emotionales Andocken ermöglicht.

    Content Fundstück der Woche

    „Podcasthon“ – ein Kofferwort aus Podcast und Marathon – ist eine Initiative, bei der Podcaster:inne weltweit gemeinsam auf gemeinnützige Projekte aufmerksam machen. Wir sprechen darüber, warum solche Aktionen spannend sind und welches Potenzial darin steckt. Der nächste Podcasthon findet 2027 statt. Mehr Infos findest du hier: https://podcasthon.org/de

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    Valerie Wagner ist seit rund zehn Jahren im Online Publishing tätig. Sie schreibt auf ihrem Blog und in anderen Online-Magazinen über Digitalthemen und Audio-Formate oder berichtet in Reportagen über ihre Reisen und Wanderungen in den Alpen und im heimischen Schwarzwald. Sie hostet den Podcast „Die Büchersammlerin“ und schreibt Buchkritiken. Du findest sie auf LinkedIn unter Valerie Wagner oder auf Instagram und ihrer Website www.valerie-wagner.de. Abonniere hier ihren Newsletter.

    Redaktion: Lars Stetten und Valerie Wagner
    Produktion & Sound Design: Artin Akhavan und Valerie Wagner
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    22 分