Die größte WM aller Zeiten läuft gerade — aber für die meisten von uns nicht im Stadion. Sondern am Sofa, im Feed, beim Frühstück und vielleicht sogar um vier Uhr früh mit Kaffee in der Hand.

Genau dort wollen Marken jetzt hin. Nicht nur auf die Bande, nicht nur aufs Trikot, nicht nur ins offizielle Sponsoring — sondern in die kleinen Rituale, die aus einem Fußballspiel ein Erlebnis machen.

In dieser Folge sprechen wir darüber, warum die WM 2026 auch ein Kampf ums Wohnzimmer ist. Und warum am Ende nicht die Marke gewinnt, die am lautesten „Fußball“ ruft, sondern die, die wirklich dazugehört.

Links & Cases aus der Folge:

• Nike | Rip the Script
• Adidas | Backyard Legends
• LEGO | Everyone Wants a Piece
• Durex | Moments of Passion
• Levi's | Stadion-Logo-Move
• Lay's | Bandwagon
• Pepsi | Night Edition
• Air Transat | WM Tickets VS. Flug-Tickets
• Heinz × Heineken
  

Warum kaufen plötzlich so viele Erwachsene wieder Stofftiere – und warum ist Plush gerade überall?

Zwischen Squishmallows, Jellycats, Bag Charms und plüschigen Food-Figuren sprechen wir über einen Hype, der erst süß wirkt und dann überraschend viel über Zeitgeist, Identität und Konsum verrät.

In dieser Folge schauen wir auf Kidults, Nostalgie, Self-Soothing und die Frage, warum Cute gerade nicht nur emotional, sondern auch marketingseitig extrem wirksam ist. Denn hinter dem Plüsch-Hype steckt mehr als nur Komfort: nämlich Collectibility, Community, Experience – und Marken, die längst verstanden haben, wie gut sich Weichheit erzählen lässt.