Dans cet épisode de Réputation, je reçois Quentin Bordage, fondateur et CEO de Kolsquare, plateforme leader du marketing d'influence en Europe, entreprise à mission et B-Corp.

À l'heure où les budgets influence explosent et où les marques investissent parfois jusqu'à 50 % de leur budget marketing sur ce levier, une question s'impose :

Comment trouver le juste prix de l'influence, sans sacrifier ni l'éthique ni la performance ?

Après avoir commencé par le celebrities marketing en 2010, Quentin a construit Kolsquare en partant d'une conviction simple : la data doit être au service d'une influence plus professionnelle, plus transparente et plus responsable.

Aujourd'hui, Kolsquare compte 140 collaborateurs, 2 000 clients, et s'engage concrètement via sa mission d'entreprise et son label B-Corp.

Dans cet épisode, il nous partage une vision à la fois pragmatique et engagée du marché de l'influence, ses mécaniques budgétaires et ses ressorts éthiques.

Au programme :

– comment le marché de l'influence s'est professionnalisé en 16 ans

– pourquoi Kolsquare est devenue entreprise à mission puis B-Corp (et ce que ça change vraiment)

– les fourchettes budgétaires réelles : combien investissent vraiment les marques en influence

– le modèle hybride cachet fixe + affiliation : quand ça fonctionne et comment le proposer

– quels KPIs suivre selon vos objectifs (notoriété vs vente)

– les grandes disparités du marché européen : Allemagne, Espagne, Italie, pays nordiques

– le rôle de l'UMICC et de l'alliance européenne EIMA pour structurer le secteur

– influence et éthique : la rémunération des créateurs, les dérives, et comment ça devrait évoluer

– et demain ? L'influence sera plus mesurée, plus mesurable

Un épisode qui va vous donner des arguments solides pour (re)construire votre stratégie influence et mieux défendre vos budgets.

👉 Retrouvez Quentin Bordage sur LinkedIn

👉 Son site : kolsquare.com

Episode construit en collaboration avec les équipes de Kolsquare 🤝

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Dans cet épisode de Réputation, je reçois Samantha Baït, fondatrice de l'agence First Quarter et experte en stratégies de communautés et micro-communautés.

À l'heure où les marques cherchent à tout prix à parler à tout le monde, où les budgets s'éparpillent sur des campagnes grand public de moins en moins efficaces, une question s'impose :

Et si la vraie performance, c'était de parler à moins… mais aux bons ?

Après dix ans chez L'Oréal (recrutée sur un cas d'école, rien que ça) où elle a évolué à l'international sur des marques de luxe comme Lancôme avant de terminer sur la division coiffure professionnelle, Samantha a fondé First Quarter pour mettre cette conviction au cœur d'une méthode : activer les communautés avec authenticité et précision.

Dans cet épisode, elle démonte les idées reçues sur les communautés, les micro-communautés et l'influence, et nous donne une vraie boîte à outils pour repenser ses cibles.

Au programme :

– ce que sont vraiment les communautés (et ce qu'elles ne sont pas)

– pourquoi communauté n'est pas communautarisme

– comment cartographier ses micro-communautés et choisir par où commencer

– l'honnêteté nécessaire entre "qui on croit être" et "qui on est vraiment"

– pourquoi les petits créateurs ont souvent plus de pouvoir de prescription que les gros

– comment l'approche communautaire transforme aussi les relations médias

– l'inclusion vraie vs l'inclusion de façade – et comment démarrer concrètement en 90 jours, même avec peu de moyens

Un épisode qui va vous faire rechallenger vos cibles (et celles de vos clients).

👉 Retrouvez Samantha Baït sur LinkedIn

👉 Son site : samantha-bait.com

👉 Sa newsletter : The Sam Baït sur Substack

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Dans cet épisode de Réputation, je reçois Laetitia Pham, ghostwriter pour les dirigeants du SBF 120 sur LinkedIn.

À l'heure où les dirigeants sont de plus en plus attendus sur les réseaux sociaux, où les journalistes scrutent LinkedIn autant que les communiqués de presse, une question se pose :

Comment prendre la parole en tant que dirigeant… sans se planter, sans sonner faux, et sans y passer sa vie ?

Après dix ans dans le marketing bancaire, Laetitia a suivi un chemin atypique : digital nomade, e-commerce, MBA : avant de trouver sa voie dans l'écriture corporate.

Aujourd'hui, elle écrit dans l'ombre des comex et hauts dirigeants de grands groupes français. Son credo : écrire leurs mots, pas les siens.

Dans cet épisode, elle nous ouvre les coulisses d'un métier encore méconnu, et donne des conseils très concrets pour qui veut (enfin) se lancer sérieusement sur LinkedIn.

Au programme :

– comment fonctionne concrètement le ghostwriting pour dirigeants

– pourquoi les commentaires comptent autant que les posts

– les erreurs les plus fréquentes sur LinkedIn (et comment les éviter)

– comment construire une veille efficace, y compris sur les journalistes

– la stratégie des Avengers et le community branding

– l'IA dans l'écriture : ce qui aide, ce qui sonne faux

– pourquoi LinkedIn est devenu un vrai levier de relations médias

– et comment démarrer, même sans budget ghostwriter

Un épisode concret, vivant et plein de bonnes pratiques, pour prendre ou reprendre le micro... et ne plus le lâcher ! 🎙️

👉 Retrouvez Laetitia Pham sur LinkedIn

👉 Sa newsletter : Corpo mais pas trop sur Substack

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Dans cet épisode de Réputation, je reçois Valérie Martin, cheffe du service mobilisation citoyenne et médias à l’ADEME et co-autrice du guide des relations médias responsables.

À l’heure où la désinformation progresse, où la confiance dans les médias s’érode et où les enjeux climatiques deviennent centraux, une question se pose :

Comment exercer les relations médias de manière responsable… sans tomber dans le greenwashing ni la surcommunication ?

Infobésité, fake news, confusion entre information et publicité, manque de preuves, méconnaissance des règles déontologiques…
Le métier de communicant évolue, et avec lui, la responsabilité de celles et ceux qui prennent la parole dans l’espace public.

Avec ce guide, l’ADEME propose un cadre concret pour repenser les pratiques : plus éthiques, plus transparentes, plus utiles.

Dans cet épisode, Valérie Martin revient sur la genèse de ce guide, les dérives actuelles du secteur et les leviers très concrets pour faire évoluer ses pratiques, même dans des contextes contraints.

Dans cet épisode, on va aborder ensemble :
– pourquoi les relations médias sont encore peu encadrées aujourd’hui
– le rôle clé des RP dans la qualité du débat public
– les risques liés à la désinformation et au greenwashing
– comment intégrer plus de responsabilité dans ses pratiques
– la notion de preuve, devenue centrale dans la communication
– l’évolution du métier avec les réseaux sociaux et l’IA
– pourquoi la sobriété informationnelle devient indispensable
– comment utiliser les checklists du guide au quotidien

Un épisode essentiel pour remettre du sens dans les relations médias… et comprendre pourquoi notre métier est, plus que jamais, un métier à responsabilité.

👉 Télécharger le guide des relations médias responsables (ADEME)
👉 Plus de ressources : communication-responsable.ademe.fr

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Dans cet épisode de Réputation, je reçois Xavier Seux, cofondateur de Echoes Studio et hôte du podcast The Big Shift.

À l’heure où le podcast s’impose comme un levier clé de visibilité et de crédibilité, une question se pose :

Comment réussir à y placer ses clients… sans passer à côté de la ligne éditoriale des podcasteurs ?

Pitchs hors sujet, messages génériques, méconnaissance des codes, obsession des “gros” podcasts…

Côté RP, le podcast reste encore un média mal compris.
Et pourtant, c’est probablement l’un des plus puissants aujourd’hui pour construire une réputation durable.

Xavier Seux partage avec transparence les coulisses de son podcast : comment il choisit ses invités, pourquoi il refuse 95 % des sollicitations, ce qui fait la différence dans une prise de contact… et comment transformer un passage en podcast en véritable levier stratégique.

Dans cet épisode, on va aborder ensemble :
– pourquoi la majorité des sollicitations RP échouent
– ce qui capte vraiment l’attention d’un podcasteur
– comment identifier les bons podcasts (au-delà des plus visibles)
– les critères d’un “bon” invité
– la question du contenu sponsorisé et de l’indépendance éditoriale
– pourquoi le podcast est un média de temps long (et ce que ça change côté ROI)
– comment exploiter intelligemment un épisode après sa diffusion
– les erreurs à éviter quand on veut lancer son propre podcast

Un épisode concret et sans filtre pour mieux comprendre les règles du jeu… et utiliser le podcast comme un vrai levier de réputation.

👉 Pour identifier des podcasts aux audiences similaires : https://rephonic.com/
👉 Pour se former ou produire son podcast : https://www.echoes.studio/
👉 Pour contacter Xavier Seux : https://www.linkedin.com/in/xavierseux/

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Dans cet épisode de Réputation, je reçois Elodie Laloum, fondatrice d’une agence RP, experte LinkedIn, entrepreneure… et maman solo.

À l’heure où l’image professionnelle se construit autant en ligne que dans la “vraie vie”, une question se pose :

Comment bâtir une réputation forte sans s’épuiser… ni se trahir ?

Vie d’agence, personal branding, exposition sur LinkedIn, équilibre pro/perso, monoparentalité, leadership féminin, crédibilité, visibilité, légitimité, organisation, charge mentale…

Elodie Laloum partage sans filtre les coulisses de son quotidien de PR boss et la réalité derrière l’image “LinkedIn Queen”.

Dans cet épisode, on va aborder ensemble :
– de la construction d’une réputation dans les relations presse
– du rôle stratégique de LinkedIn pour les dirigeant·es
– de l’exposition et de la frontière entre vie pro et vie perso
– de la réalité de l’entrepreneuriat au féminin
– de la maternité solo et de l’organisation au quotidien
– du leadership, de la légitimité et du regard des autres
– de ce que signifie vraiment “réussir”

Un épisode authentique et inspirant pour comprendre comment conjuguer ambition, visibilité et équilibre sans perdre le sens.

👉 Pour suivre Elodie Laloum : LinkedIn

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Dans cet épisode de Réputation, je reçois Claire Latour, influenceuse, créatrice du podcast Creative Girl Club et co-autrice du documentaire Shein, enquête sur le géant de la fast fashion disponible sur France TV.

À l’heure où l’influence est accusée d’encourager la surconsommation, une question se pose :

Peut-on changer de modèle sans perdre sa communauté… ni sa crédibilité ?

Arrêter de collaborer avec Shein, assumer un virage engagé, affronter la peur de perdre des contrats, repenser son modèle économique, redéfinir la notion d’influence responsable, rapport de confiance avec sa communauté, rôle des agences, responsabilité des marques, shadow ban, précarité du métier…

Claire Latour revient avec transparence sur son déclic, les conséquences concrètes de sa prise de position et sa vision d’une influence plus consciente.

Dans cet épisode, on va aborder ensemble :
– du moment où elle décide d’arrêter toute collaboration avec Shein
– de la pression économique et de la précarité du métier d’influenceur
– de la notion d’influenceur “engagé” aujourd’hui
– de la peur des marques face aux profils engagés
– de la confiance comme nouvel indicateur clé de performance
– de ce qui rend une collaboration vraiment vertueuse
– de l’avenir souhaitable du marketing d’influence

Un épisode lucide et nuancé pour comprendre comment faire évoluer l’influence sans naïveté, mais avec responsabilité.

👉 Pour suivre Claire Latour : Instagram @clairelatour

👉 Son podcast : Creative Girl Club
👉 Son documentaire : Shein, enquête sur le géant de la fast fashion (France TV)

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Dans cet épisode de Réputation, je reçois Pascale Caussat, journaliste transition chez Stratégies.

À l’heure où toutes les marques se revendiquent engagées, une question persiste :
vos engagements intéressent-ils encore la presse ?

Saturation des discours RSE, greenwashing, perte de confiance, mutation des rédactions, nouvelles attentes des journalistes, contraintes économiques des médias, temporalité de l’info, crédibilité des preuves, rôle des communicants…

Pascale Caussat apporte un regard lucide et très concret sur ce qui fait (encore) information aujourd’hui.

Dans cet épisode, on va aborder ensemble :
– de la fatigue médiatique autour des discours d’engagement
– de ce que les journalistes attendent vraiment des marques
– des erreurs fréquentes des stratégies de communication RSE
– de la frontière entre engagement sincère et opportunisme
– des nouveaux angles éditoriaux qui émergent autour des transitions
– de la responsabilité des médias face aux enjeux écologiques et sociaux

Un épisode indispensable pour comprendre comment (re)créer de la crédibilité, éviter le hors-sujet médiatique et bâtir des prises de parole utiles, justes et audibles.

👉 Pour suivre le travail de Pascale Caussat : Stratégies (rubrique transitions).

👉 Compte LinkedIn de Pascale Caussat.

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