Le marché de la publicité vidéo connaît aujourd’hui une mutation profonde. Selon GroupM, la vidéo représente désormais plus de 50 % de la croissance mondiale du marché publicitaire digital, portée par la CTV, les plateformes sociales et le streaming.

Mais cette croissance s’accompagne aussi d’une fragmentation sans précédent des usages, des formats, des inventaires et des outils de mesure. Alors comment construire des stratégies cohérentes ? Comment arbitrer entre TV, streaming, social video et plateformes digitales ? Et surtout :

comment mesurer efficacement la performance dans un univers devenu totalement hybride ?

Pour en discuter, j’ai le plaisir d’accueillir :

• Alban Peltier d’Antvoice
• Philippe Boscher de TF1 Pub
• Stanislas Di Vittorio de Wizaly

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Aujourd’hui, nous allons parler d’un sujet devenu absolument central pour l’industrie publicitaire : la quête d’une mesure unifiée entre TV, CTV et digital.

Selon l’IAB Europe, plus de 70 % des annonceurs considèrent désormais la mesure cross-média comme une priorité stratégique. Pourtant, malgré les progrès technologiques, le marché continue de fonctionner avec des méthodologies, des métriques et parfois même des intérêts divergents.

Alors pourquoi les annonceurs doutent-ils aujourd’hui des chiffres ?

La mesure est-elle encore un sujet purement technique… ou devenue un enjeu politique et économique pour l’ensemble de l’écosystème ?

Peut-on réellement mesurer une campagne TV + CTV + digital de façon unifiée ?

Quels sont les blocages technologiques, commerciaux ou diplomatiques qui freinent encore cette convergence ?

Et enfin : le marché va-t-il un jour converger vers une currency unique de la vidéo ?

Pour en discuter, j’ai le plaisir d’accueillir :

Emilie Carcassone d’Audience Project

Vincent Salini de France Télévisions Publicité

et Damien Prybis d’OMD France

Une émission Minted, produite par THE SOCIETIES.MEDIA,

en français sous-titré en anglais.

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TV linéaire, CTV, mobile, desktop, plateformes…

Le paysage vidéo n’a jamais été aussi fragmenté.

Pour les marques, cela signifie une chose :

plus de points de contact… mais aussi plus de complexité.

Mesure, arbitrages budgétaires, qualité média, cohérence des campagnes :

les règles du jeu évoluent rapidement.

Parmi les thèmes abordés dans cet épisode :

• Comment piloter efficacement une stratégie dans un environnement multi-écrans

• Quels indicateurs permettent réellement de mesurer la performance cross-device

• Pourquoi les approches centrées sur l’audience s’imposent face à la fragmentation

• Et comment adapter ses stratégies marketing à des audiences de plus en plus dispersées

🎙 Pour en discuter :

Olivier Marty – Ogury

Clément Bascoulergue – IAS

Redouane Aboudrar – Stellantis / Opel

Une émission Minted, produite par THE SOCIETIES.MEDIA,

en français sous-titré en anglais.

Épisode soutenu par Ogury

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