Touch Your Boobs - Wie Katjes mit Marketing Haltung bezieht

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概要

In dieser Episode von „Katjes packt aus“ spricht Host Linda Zervakis mit den Katjes-Gesellschaftern Tobias Bachmüller und Bastian Fassin über eine der sichtbarsten und wichtigsten Kampagnen des Unternehmens: Pinktober. Gemeinsam werfen sie einen Blick hinter die jährliche Initiative zur Brustkrebsprävention und erklären, warum Katjes als Süßwarenmarke überhaupt Haltung zeigt. Zudem sprechen die drei darüber, wie der Claim: „Checkst du? Deine Boobs. Deine Vorsorge.“ entstanden ist und weshalb Gesundheitsthemen und Markenarbeit sich nicht widersprechen müssen. Ihr erfahrt unter anderem, warum Pink bei Katjes nicht zufällig zur Company-Farbe wurde, welche strategische Bedeutung sie für die Markenführung hat und wie genau dieser Farbcode Katjes zur stärksten Brustkrebs-Message in Deutschland geführt hat. Außerdem geht es darum, weshalb die aktuelle Kampagne bewusst auf ein klassisches Testimonial verzichtet und stattdessen auf KI-gestützte Visuals setzt, die neue kreative Möglichkeiten eröffnen und eine Bildwelt schaffen, die näher an der Lebensrealität der Zielgruppen ist. Und schließlich wird gezeigt, welche Rolle Unternehmenskultur, Fürsorge und klare Werte bei Katjes spielen und warum echte Haltung immer im Team beginnen muss, wie sie kreative Entscheidungen prägt und weshalb sie am Ende der Schlüssel zu glaubwürdiger Markenkommunikation ist. Perfekt für alle, die sich für Brand Building, Purpose Marketing und starke Markenbotschaften interessieren. Checkst du? Diese Folge aus?

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