Wie führt man das Marketing einer der bekanntesten Marken Österreichs durch Veränderung - ohne den Markenkern zu verlieren?

Und was braucht es, um Teams, Kampagnen und Kommunikation in einem der dynamischsten Märkte erfolgreich weiterzuentwickeln?

In dieser Episode von „Der Marketing-Stratege“ spricht Mario Eckmaier mit Stefanie Winkler-Schloffer, Director Marketing Communications bei A1 Telekom Austria. Gemeinsam werfen sie einen Blick hinter die Kulissen eines Unternehmens mit mehr als sieben Millionen Kund:innen, tausenden Mitarbeitenden und einer enormen Bandbreite an Zielgruppen - vom Privatkunden bis zum Großkonzern.

Im Gespräch geht es um die Herausforderungen moderner Markenführung, den Umgang mit Veränderung, die Bedeutung von Vertrauen in der Führung und darum, warum erfolgreiche Marketingarbeit heute weit mehr ist als gute Werbung.

Das lernst Du in dieser Folge:

• Warum starke Marken sich kontinuierlich weiterentwickeln müssen, ohne ihre Identität zu verlieren.
• Wie Change-Prozesse gelingen und Teams für Veränderungen begeistert werden können.
• Weshalb Vertrauen und Zutrauen die Grundlage erfolgreicher Führung sind.
• Wie Marketing für unterschiedlichste Zielgruppen strategisch priorisiert und orchestriert wird.
• Warum Diversität und Female Leadership entscheidende Erfolgsfaktoren für moderne Unternehmen sind.

Ein besonderes Highlight der Episode: Stefie gibt spannende Einblicke in die Entstehung der neuen A1-Weihnachtskampagne und erzählt offen, warum hinter erfolgreichen Kampagnen oft deutlich mehr steckt als das fertige Ergebnis vermuten lässt – inklusive mutiger Entscheidungen, Gegenwind und wertvoller Learnings.

Wenn Du wissen möchtest, wie Marketing, Führung und Veränderung in einem der größten Unternehmen Österreichs zusammenspielen und welche Impulse Du direkt für Dein eigenes Unternehmen mitnehmen kannst, solltest Du diese Folge nicht verpassen.

➡️ Jetzt reinhören und Dein Marketing neu denken.

Stefanie Winkler-Schloffer auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/stefanie-winkler-schloffer-598b139b/

Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/

Früher ging es darum, bei Google ganz oben zu ranken.

Heute geht es darum, in den Antworten von ChatGPT, Perplexity, Claude & Co. vorzukommen.

Doch wie gelingt das wirklich – und warum reicht klassisches SEO allein nicht mehr aus?

In dieser Episode spricht Mario Eckmaier mit SEO- und Digitalexperte Alexander Rus über die Zukunft von Sichtbarkeit, Vertrauen und Kaufentscheidungen im Zeitalter künstlicher Intelligenz.

Alexander ist Gründer und CEO von Evergreen Media, einer der führenden Experten für SEO, Content-Marketing, digitale PR und KI-Sichtbarkeit im deutschsprachigen Raum.

Gemeinsam räumen sie mit Mythen rund um GEO, KI-Sichtbarkeit und vermeintliche „Hacks“ auf - und zeigen, worauf Unternehmen jetzt tatsächlich setzen sollten.

Das lernst Du in dieser Folge:

• Warum „gefunden werden“ nicht mehr reicht und „empfohlen werden“ zum neuen Erfolgsfaktor wird
• Welche Rolle Website, PR, Bewertungen, Community und Markenstärke für KI-Antworten spielen
• Warum SEO auch in der KI-Welt unverzichtbar bleibt
• Weshalb Traffic als KPI an Bedeutung verliert und was Du stattdessen messen solltest
• Wie Du seriöse Expertise von Hypes und leeren Versprechen unterscheidest

Besonders spannend: Alexander zeigt anhand konkreter Praxisbeispiele, warum viele Unternehmen aktuell an den falschen Stellen investieren – und weshalb ein fundiertes Audit der Ausgangspunkt jeder erfolgreichen KI-Sichtbarkeitsstrategie sein sollte.

Wenn Du verstehen möchtest, wie Kaufentscheidungen künftig beeinflusst werden und welche Maßnahmen Deinem Unternehmen langfristig Sichtbarkeit und Vertrauen sichern, solltest Du diese Folge nicht verpassen.

➡️ Jetzt reinhören und Dein Marketing für die KI-Ära neu ausrichten.

Alexander Rus auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/alexanderrus/

Die Shell-Case-Study: https://www.evergreen.media/case-study/shell

Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/

Wie wird aus einem Traditionsbetrieb ein digitales E-Commerce-Unternehmen mit Zukunft?
Und wie gelingt es, jahrzehntelanges Expertenwissen so zu digitalisieren, dass daraus echter Kundennutzen entsteht?

In dieser Episode spricht Mario Eckmaier mit Markus Schwarzenberger, Geschäftsführer von Samen Schwarzenberger in vierter Generation.

Gemeinsam tauchen sie in die spannende Transformation eines über 90 Jahre alten Familienunternehmens ein - von der klassischen Saatgutproduktion hin zu einem hochgradig digitalisierten Geschäftsmodell mit individueller Beratung, Konfiguratoren und intelligenten Kunden-Dashboards.

Du erfährst, warum Standardlösungen immer seltener funktionieren, wie sich Expertenwissen skalieren lässt und weshalb Klarheit, Fokus und Ausdauer die entscheidenden Erfolgsfaktoren für nachhaltiges Wachstum sind.

Das lernst Du in dieser Folge:

• Wie Du aus einem traditionellen Geschäftsmodell ein skalierbares E-Commerce-Angebot entwickelst
• Warum Individualisierung zum entscheidenden Wettbewerbsvorteil wird
• Wie sich komplexes Expertenwissen digitalisieren und automatisieren lässt
• Welche Rolle Content, Kundenverständnis und Daten für nachhaltigen Erfolg spielen
• Warum große Visionen nur mit Klarheit, Fokus und Ausdauer Realität werden

Das besondere Aha-Erlebnis dieser Episode

Markus zeigt eindrucksvoll, wie er das Wissen aus tausenden persönlichen Beratungsgesprächen in digitale Prozesse übersetzt hat – und damit eine Lösung geschaffen hat, die Kunden individuell begleitet, ohne dass er selbst vor Ort sein muss. Ein beeindruckendes Beispiel dafür, wie Digitalisierung echte Probleme löst und nicht nur Prozesse automatisiert.

Jetzt reinhören und erfahren, wie aus Tradition, Leidenschaft und Innovationskraft ein zukunftsfähiges Unternehmen entsteht.

Markus Schwarzenberger auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/markus-schwarzenberger-0b3a0b145/

Grasgeber - der Schwarzenberger-Podcast: https://www.schwarzenberger.com/de/wissen/grasgeber-podcast/

Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/