Wie führt man das Marketing einer der bekanntesten Marken Österreichs durch Veränderung - ohne den Markenkern zu verlieren?

Und was braucht es, um Teams, Kampagnen und Kommunikation in einem der dynamischsten Märkte erfolgreich weiterzuentwickeln?

In dieser Episode von „Der Marketing-Stratege“ spricht Mario Eckmaier mit Stefanie Winkler-Schloffer, Director Marketing Communications bei A1 Telekom Austria. Gemeinsam werfen sie einen Blick hinter die Kulissen eines Unternehmens mit mehr als sieben Millionen Kund:innen, tausenden Mitarbeitenden und einer enormen Bandbreite an Zielgruppen - vom Privatkunden bis zum Großkonzern.

Im Gespräch geht es um die Herausforderungen moderner Markenführung, den Umgang mit Veränderung, die Bedeutung von Vertrauen in der Führung und darum, warum erfolgreiche Marketingarbeit heute weit mehr ist als gute Werbung.

Das lernst Du in dieser Folge:

• Warum starke Marken sich kontinuierlich weiterentwickeln müssen, ohne ihre Identität zu verlieren.
• Wie Change-Prozesse gelingen und Teams für Veränderungen begeistert werden können.
• Weshalb Vertrauen und Zutrauen die Grundlage erfolgreicher Führung sind.
• Wie Marketing für unterschiedlichste Zielgruppen strategisch priorisiert und orchestriert wird.
• Warum Diversität und Female Leadership entscheidende Erfolgsfaktoren für moderne Unternehmen sind.

Ein besonderes Highlight der Episode: Stefie gibt spannende Einblicke in die Entstehung der neuen A1-Weihnachtskampagne und erzählt offen, warum hinter erfolgreichen Kampagnen oft deutlich mehr steckt als das fertige Ergebnis vermuten lässt – inklusive mutiger Entscheidungen, Gegenwind und wertvoller Learnings.

Wenn Du wissen möchtest, wie Marketing, Führung und Veränderung in einem der größten Unternehmen Österreichs zusammenspielen und welche Impulse Du direkt für Dein eigenes Unternehmen mitnehmen kannst, solltest Du diese Folge nicht verpassen.

➡️ Jetzt reinhören und Dein Marketing neu denken.

Stefanie Winkler-Schloffer auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/stefanie-winkler-schloffer-598b139b/

Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/

Früher ging es darum, bei Google ganz oben zu ranken.

Heute geht es darum, in den Antworten von ChatGPT, Perplexity, Claude & Co. vorzukommen.

Doch wie gelingt das wirklich – und warum reicht klassisches SEO allein nicht mehr aus?

In dieser Episode spricht Mario Eckmaier mit SEO- und Digitalexperte Alexander Rus über die Zukunft von Sichtbarkeit, Vertrauen und Kaufentscheidungen im Zeitalter künstlicher Intelligenz.

Alexander ist Gründer und CEO von Evergreen Media, einer der führenden Experten für SEO, Content-Marketing, digitale PR und KI-Sichtbarkeit im deutschsprachigen Raum.

Gemeinsam räumen sie mit Mythen rund um GEO, KI-Sichtbarkeit und vermeintliche „Hacks“ auf - und zeigen, worauf Unternehmen jetzt tatsächlich setzen sollten.

Das lernst Du in dieser Folge:

• Warum „gefunden werden“ nicht mehr reicht und „empfohlen werden“ zum neuen Erfolgsfaktor wird
• Welche Rolle Website, PR, Bewertungen, Community und Markenstärke für KI-Antworten spielen
• Warum SEO auch in der KI-Welt unverzichtbar bleibt
• Weshalb Traffic als KPI an Bedeutung verliert und was Du stattdessen messen solltest
• Wie Du seriöse Expertise von Hypes und leeren Versprechen unterscheidest

Besonders spannend: Alexander zeigt anhand konkreter Praxisbeispiele, warum viele Unternehmen aktuell an den falschen Stellen investieren – und weshalb ein fundiertes Audit der Ausgangspunkt jeder erfolgreichen KI-Sichtbarkeitsstrategie sein sollte.

Wenn Du verstehen möchtest, wie Kaufentscheidungen künftig beeinflusst werden und welche Maßnahmen Deinem Unternehmen langfristig Sichtbarkeit und Vertrauen sichern, solltest Du diese Folge nicht verpassen.

➡️ Jetzt reinhören und Dein Marketing für die KI-Ära neu ausrichten.

Alexander Rus auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/alexanderrus/

Die Shell-Case-Study: https://www.evergreen.media/case-study/shell

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Wie wird aus einem Traditionsbetrieb ein digitales E-Commerce-Unternehmen mit Zukunft?
Und wie gelingt es, jahrzehntelanges Expertenwissen so zu digitalisieren, dass daraus echter Kundennutzen entsteht?

In dieser Episode spricht Mario Eckmaier mit Markus Schwarzenberger, Geschäftsführer von Samen Schwarzenberger in vierter Generation.

Gemeinsam tauchen sie in die spannende Transformation eines über 90 Jahre alten Familienunternehmens ein - von der klassischen Saatgutproduktion hin zu einem hochgradig digitalisierten Geschäftsmodell mit individueller Beratung, Konfiguratoren und intelligenten Kunden-Dashboards.

Du erfährst, warum Standardlösungen immer seltener funktionieren, wie sich Expertenwissen skalieren lässt und weshalb Klarheit, Fokus und Ausdauer die entscheidenden Erfolgsfaktoren für nachhaltiges Wachstum sind.

Das lernst Du in dieser Folge:

• Wie Du aus einem traditionellen Geschäftsmodell ein skalierbares E-Commerce-Angebot entwickelst
• Warum Individualisierung zum entscheidenden Wettbewerbsvorteil wird
• Wie sich komplexes Expertenwissen digitalisieren und automatisieren lässt
• Welche Rolle Content, Kundenverständnis und Daten für nachhaltigen Erfolg spielen
• Warum große Visionen nur mit Klarheit, Fokus und Ausdauer Realität werden

Das besondere Aha-Erlebnis dieser Episode

Markus zeigt eindrucksvoll, wie er das Wissen aus tausenden persönlichen Beratungsgesprächen in digitale Prozesse übersetzt hat – und damit eine Lösung geschaffen hat, die Kunden individuell begleitet, ohne dass er selbst vor Ort sein muss. Ein beeindruckendes Beispiel dafür, wie Digitalisierung echte Probleme löst und nicht nur Prozesse automatisiert.

Jetzt reinhören und erfahren, wie aus Tradition, Leidenschaft und Innovationskraft ein zukunftsfähiges Unternehmen entsteht.

Markus Schwarzenberger auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/markus-schwarzenberger-0b3a0b145/

Grasgeber - der Schwarzenberger-Podcast: https://www.schwarzenberger.com/de/wissen/grasgeber-podcast/

Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/

Marketing wirkt nicht zufällig.

Aber warum liefern manche Kampagnen messbar Wachstum – während andere trotz hoher Reichweite kaum Wirkung entfalten?

Und warum wird Marketing gerade jetzt zur wichtigsten Rechtfertigungsdisziplin im Unternehmen?

In dieser Episode von Der Marketing-Stratege spricht Mario Eckmaier mit Liane Siebenhaar, einer der profiliertesten Expertinnen für Marketingeffektivität im deutschsprachigen Raum.

Als ehemalige Präsidentin des Effie Germany hat sie über 1.500 Wirksamkeits-Cases analysiert und dabei klare Muster erfolgreicher Kampagnen identifiziert.

Gemeinsam gehen sie der Frage nach, warum Marketingbudgets zunehmend unter Druck geraten, welche Rolle Kreativität für den ROI spielt und weshalb viele Unternehmen ihre größten Wirksamkeitshebel ungenutzt lassen.

Das lernst Du in dieser Folge:

• Warum Reichweite, Likes und Klicks oft die falschen Erfolgskennzahlen sind
• Welche KPIs Marketingverantwortliche wirklich gegenüber Geschäftsführung und C-Level vertreten sollten
• Weshalb starke Creatives bis zu 70 % des Kampagnenerfolgs beeinflussen können
• Welche Muster besonders wirksame Kampagnen gemeinsam haben – von Mut bis Humor
• Warum Fokus, klare Ziele und integrierte Zusammenarbeit entscheidend für Marketingeffektivität sind

Besonders spannend: Liane erklärt, warum die erfolgreichsten Kampagnen selten entstehen, indem sie niemanden verärgern wollen – sondern weil jemand bereit war, kalkuliert etwas zu riskieren. Genau dort beginnt echte Differenzierung.

Wenn Du Marketing nicht länger als Kostenstelle verteidigen, sondern als Wachstumstreiber etablieren möchtest, liefert Dir diese Episode wertvolle Impulse, konkrete Frameworks und sofort umsetzbare Denkanstöße.

➡️ Jetzt reinhören und Dein Marketing konsequent auf Wirkung ausrichten.

Liane Siebenhaar auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/lianesiebenhaar/

Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/

Link zu den GWA "Effectiveness Guidelines" und zum Podcast "Impact Unlocked - Die besten Strategien für mehr Markeneffektivität":
https://www.gwa.de/gewinnen/effiegermany/effiepodcast/

Warum gerade jetzt gute Ideen, echte Erlebnisse und menschliches Urteilsvermögen wertvoller werden als je zuvor.

Künstliche Intelligenz verändert das Marketing radikal. Prozesse werden automatisiert, Content wird massenhaft produziert und klassische Agenturmodelle geraten massiv unter Druck.

Doch was bedeutet das konkret für Kreative, Agenturen und Marketingteams?

In dieser Episode spricht Mario Eckmaier mit Creative Director und Experience Strategen Jan Götze über die größten Verschiebungen unserer Branche – und darüber, warum viele Probleme schon lange vor KI begonnen haben.

Gemeinsam analysieren sie, warum Effizienz nicht automatisch bessere Kommunikation bedeutet, weshalb viele Unternehmen gerade am falschen Ende sparen und warum menschliches Urteilsvermögen zur wichtigsten Fähigkeit der Zukunft werden könnte.

Außerdem geht es um die Frage, weshalb echte Live-Erlebnisse und authentische Verbindungen gerade in einer Welt voller KI-Content wieder massiv an Bedeutung gewinnen.

Das lernst Du in dieser Folge:

• Warum das klassische Agenturmodell schon vor KI massive Schwächen hatte
• Weshalb „Urteilskraft“ zur wichtigsten Marketingkompetenz der Zukunft wird
• Warum durchschnittlicher KI-Content Marken langfristig austauschbar macht
• Weshalb echte Live-Erlebnisse Vertrauen schaffen, das digitale Inhalte nicht erzeugen können
• Warum Unternehmen heute ein gefährliches Junior- und Nachwuchsproblem aufbauen

Ein besonders spannender Gedanke aus dieser Folge:
Perfekt produzierter Content ist heute kein Wettbewerbsvorteil mehr. Entscheidend ist, ob Deine Idee bedeutungsvoll ist – und ob sie echte menschliche Verbindung schafft.

Jetzt reinhören und Dein Marketing neu denken.

Jan Götze auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/jang%C3%B6tze/

Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/

Was macht eine Marke wirklich einzigartig? Und wie führt man ein weltbekanntes Lebenswerk weiter, ohne dabei die eigene Handschrift zu verlieren?

In dieser Folge von „Der Marketing-Stratege“ spricht Mario Eckmaier mit Magdalena Messner – Direktorin der Messner Mountain Museen und Tochter von Reinhold Messner – über Markenführung, Unternehmertum und die Verantwortung, außergewöhnliche Orte lebendig zu halten.

Gemeinsam tauchen sie in die faszinierende Welt der Messner Mountain Museen ein: sechs einzigartige Orte zwischen Architektur, Natur, Kultur und Emotion.

Magdalena erzählt, warum die Museen weit mehr sind als klassische Ausstellungsorte, wie aus einer Vision eine weltweit einzigartige Marke entstanden ist – und warum echte Magie immer aus Geschichten entsteht.

Es geht um die Herausforderung, ein Lebenswerk weiterzuführen, um die Balance zwischen Bewahren und Innovation – und darum, wie man eine Marke entwickelt, die Menschen nicht nur besuchen, sondern emotional berührt.

Das lernst Du in dieser Folge:

• Warum starke Marken nicht am Reißbrett entstehen
• Wie man ein emotionales Markenerlebnis schafft
• Weshalb echte Orte heute wichtiger sind denn je
• Wie Nachfolge gelingt, ohne die Identität zu verlieren
• Warum Geschichten der stärkste Hebel im Marketing sind

Besonders spannend: Magdalena spricht offen darüber, wie es ist, als Tochter einer weltbekannten Persönlichkeit aufzuwachsen – und ihren eigenen Weg zwischen Verantwortung, Erwartung und Vision zu finden.

Eine Folge über Marke, Mut, Identität und die Kraft des Staunens.

Jetzt reinhören und entdecken, was starke Marken wirklich unvergesslich macht.

Messner Mountain Museen: https://www.messner-mountain-museum.it/de/

Magdalena Messner auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/magdalena-messner-b894a4264/

Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/

Wie schafft es eine Bank, in einem scheinbar austauschbaren Markt echte Differenzierung aufzubauen?

Und warum sind es oft nicht die großen Revolutionen, sondern die vielen kleinen Entscheidungen, die Vertrauen langfristig wachsen lassen?

In dieser Episode spricht Mario Eckmaier mit Gerhard Burtscher, Vorstandsvorsitzender der BTV Vier Länder Bank, über Unternehmergeist, Markenführung und darüber, warum Menschen der entscheidende Erfolgsfaktor bleiben – selbst in einer zunehmend digitalen Welt.

Du erfährst, wie sich die BTV über Jahrzehnte hinweg als verlässlicher Partner für Unternehmer:innen positioniert hat, warum Haltung mehr ist als ein Claim und weshalb langfristiges Denken gerade heute ein echter Wettbewerbsvorteil ist.

Außerdem geht es um Führung, Kultur, Entscheidungen unter Unsicherheit und die Frage, wie Vertrauen entsteht, das auch in Krisenzeiten trägt.

Das lernst Du in dieser Folge:

• Warum echte Differenzierung oft aus vielen kleinen Details entsteht
• Weshalb Vertrauen im Business täglich neu aufgebaut werden muss
• Wie Unternehmenskultur zur Grundlage langfristiger Strategie wird
• Warum langfristiges Denken gerade in turbulenten Zeiten Stabilität schafft
• Welche Eigenschaften erfolgreiche Unternehmer:innen wirklich auszeichnen

Besonders spannend: Gerhard Burtscher erzählt offen von einer der schwierigsten Entscheidungen seiner Karriere – einer 70-Millionen-Euro-Investition mitten im Corona-Lockdown – und warum genau in solchen Momenten Haltung sichtbar wird.

Jetzt reinhören und erfahren, warum starke Marken nicht durch Werbung entstehen, sondern durch konsequentes Handeln.

Gerhard Burtscher auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/gerhard-burtscher/

Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/

Viele Websites sehen gut aus – aber liefern keine Ergebnisse.

Woran liegt das wirklich?

In dieser Folge von „Der Marketing-Stratege“ zerlegen wir gemeinsam mit Bernhard Dominguez die größten Denkfehler bei Webprojekten – und zeigen Dir, wie Du Deine Website endlich zu einem Instrument für echte Wirkung machst.

Statt Design und Technik in den Mittelpunkt zu stellen, geht es um Klarheit, Zieldefinition und die Perspektive Deiner Zielgruppe.

Denn echte Performance entsteht nicht im Code – sondern im Kopf Deiner Kund:innen.

Das lernst Du in dieser Folge:

• Warum „Wir brauchen eine neue Website“ kein Ziel ist – und was Du stattdessen definieren musst
• Wie Du Deine Website konsequent auf Conversion und Wirkung ausrichtest
• Warum Struktur nicht aus Seiten, sondern aus Denkprozessen entsteht
• Wie Du Inhalte so aufbereitest, dass sich Deine Zielgruppe verstanden fühlt
• Weshalb weniger Content oft mehr Wirkung bringt – wenn er richtig eingesetzt wird

Ein zentrales Aha: Erfolgreiche Websites funktionieren wie gute Verkaufsgespräche – sie führen, statt zu überfordern.

Wenn Du lernst, die inneren Fragen Deiner Zielgruppe zu antizipieren, entsteht Vertrauen. Und genau das ist der entscheidende Hebel für Conversion.

➡️ Jetzt reinhören und Dein Marketing neu denken

Bernhard Dominguez auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/bernhard-dominguez/

Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/